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我在中国制造业看到了一个娱乐圈

  这是为什么呢?

  原来在美国,人们普遍认为口红是一种比较廉价的消费品。经济虽然不景气,但人们仍然会保持强烈的消费欲望,贵的东西不敢买,自然只能去买比较便宜的。口红作为一种“廉价的非必要之物”,兼具廉价和粉饰的作用,能对消费者带来“心理安慰”,尤其是“当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻”,皇冠娱乐,自然就成了消费者首选。

  口红效应在上世纪30年代美国大萧条时被提出,后面也被不断的验证。比如2008年世界金融危机一开始,口红、面膜的销量就急速上升,而做头发、做按摩这种“放松消费”也很有人气。法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等,都是在这个阶段迎来了大发展。

  历史呈现给我们的规律是,经济衰退,社会泛娱乐化时,奢侈品、高档品的需求和消费将被消减,房地产、汽车、钢铁、造船、石化、有色金属、高端装备制造等等,这些行业即便有“”撑腰,有“”忽悠,也都只是自娱自乐而已,它们是无力回天的。

  同时,按照美国的经验数据来看,一旦泛娱乐化开启,人们的硬需求被廉价的软娱乐填补,所以新能源汽车、高质量的消费品、定制化产品这些代表“中产阶级消费升级”的商品,也会急速衰退。

  你发现了吗,这跟国内许多人鼓吹的“消费升级时代到来”是完全相反的!泛娱乐化的开始,恰恰意味着中产阶级消费升级的趋势被终结,这件事将从2016年开始发生。

  新的机会

  塞翁失马,福祸相依,泛娱乐化下的口红效应,其实也会带来一些新的商业机会。

  文化产业

  人们的闲暇时间增多,网络便成为最低成本消磨时间的工具,视频网站、社交软件、网络游戏、电影,这些花小钱消磨大时间的产业都会出现一个阶段性的繁荣。

  服务业

  日本经济衰退时,高档服装滞销,但是修鞋补衣服的铺子生意却火起来了。而韩国经济不景气的时候,鲜艳色彩的衣服非常流行,并且铺子里把衣服改成短小和夸张款式的需求大幅增加。再就是格子铺,这种源自日本的二手商品潮流店铺,也曾在经济萧条时迅速风靡整个亚洲。也就是说,兼具“潮流+省钱”的服务业会兴起。

  比如兔哥自己,我只是个扯淡的,如今却有很多企业家愿意花几万块让我陪他聊一两个小时,你以为我真的是在为他们做商业咨询吗?其实他们只是希望花点小钱赶个时髦,通过我从500多家创业公司提炼出来的新奇商业方法,用转型的希望来麻痹自己,排遣生意不好的苦闷。我之所以不像其他专家那样西装革履正襟危坐,而是吊儿郎当,因为我做的从来就不是2B的咨询生意,而是2C的娱乐生意,这是一个全新的业态,我把它叫做“娱乐制造业”。

  轻工业

  经济衰退会让大量的中产阶级收入降低,这样首先被削减的是那种大消费,比如买房、买车、出国旅游,但是这样人们手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”,比如置办一些小家电、添几件新衣服、皮鞋、买口红,看电影……同时,很多女白领为了保住饭碗,纷纷突击怀孕,“危机宝宝”的出生就会带动婴儿服装及相关用品的销售。

  这一切,都会导致特定消费情境的轻工业繁荣起来。

  总结

  总结起来,泛娱乐化趋势下,重工业会衰落,轻工业、服务业和文化产业的需求反而会增强。而能够迎来繁荣的产业,都要满足下面三个条件:

  一、商品本身除了实用价值外,要有附加意义;

  二、商品本身的绝对价格要低;

  三、商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。

  如果你做的事情刚好符合这三个特征,恭喜你,这将是属于你的时代。

  4、像娱乐一样做工业

  最后,兔哥想跟大家分享人类历史上一个很有趣的规律,就是科学跟文化不是平行的,而是交替牵引社会前进的。

  科学大繁荣的时代,人们都忙着寻找新机会赚钱,皇冠娱乐,文化就会衰落,知识分子就会感到孤独,中国的前三十年就是如此。

  当科学停滞不前时,人们就开始用娱乐消减苦闷,文化就会大繁荣,今天我们正在经历这个过程。

  不过娱乐的发展其实并不是坏事,因为娱乐会溶解我们被经验死死框住的思维,会让年轻人有机会获得上升阶梯,然后这个繁荣的文化就会牵引下一次技术革命。

  我们从更远的距离来看人类的历史,每一次工业革命前的10-30年里,都会有一次文化大繁荣,而最近的一次工业3.0发生之前的三十年里,正是美国的泛娱乐化时代,就在这段娱乐至死的年代之后,和计算机被发明,彻底改变了人类的历史。

  未来一切皆娱乐,娱乐将代替流量、价格和人格,成为新的交易入口,哗众取宠将成为最有尊严的生活方式。

  所以今天我们可能有必要研究一下娱乐业的运作方式,不是要去做影视,而是把影视运作的方案降维到工业中来,像做娱乐一样做工业。

  也许我们的制造业除了需要互联网思维之外,还真的需要一点娱乐思维。

  我想,当下的工业4.0可能只是制造业泛娱乐化的幻象而已,皇冠娱乐,但是这一次泛娱乐化之后,也许我们就会迎来真正的第四次工业革命吧。

  娱乐不会让你至死,娱乐只会让你重生。